高雄市「流行性感冒疫苗政策」行销组合之研究

【类型】学位论文

【作者】李盈菁 

【关键词】 行销组合 政策行销 流感疫苗

【学位授予单位】国立中山大学

【学位年度】2009

【学位名称】硕士

【分类号】R979.9;|R511.7

【导师姓名】李英俊

【摘要】流感疫苗據國內外學者研究均顯示為一項安全的疫苗，且能夠有效降低老人、嬰幼兒及高危險群民眾等因流感所導致相關的健康問題。「流感疫苗政策」主要目的爲公共服務，而行銷的概念則在市民主義抬頭、消費者權益的思潮下因應而生，隨著民主潮流的演進，政府於研議規劃、制定到執行政策時，應將政策的產出視為是「產品」來加以行銷，重視政策行銷的概念以來獲得社會大眾的認同與接納。本研究選擇以行政院衛生署疾病管制局所推出的流感疫苗政策為研究的主體，根據Snavely（1991）所提出的公共政策行銷模式架構，針對高雄市民眾及醫事人員進行

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