电视购物节目影像版式对消费倾向影响之研究

【类型】学位论文

【作者】张智尧 

【关键词】 消费倾向 影像版式 电视购物频道

【学位授予单位】台湾师范大学

【学位年度】2017

【学位名称】硕士

【分类号】G256.1

【导师姓名】杨美雪

【摘要】本研究探討電視購物頻道節目中之影像版式對於消費者的購買傾向之影響。以全國性電視購物頻道影像進行分析，全國性電視購物包括五個東森購物台、富邦momo及富躍購物等共七個頻道。 本研究採用問卷調查法做為主要研究工具，經由擷取電視購物頻道節目，分析歸納出三個基本電視購物版式L型版式、反L型版式及下底型版式。電視購物畫面中找出包括「影片區」、「商品資訊區」、「電話區」、「購物台名稱區」、「跑馬燈區」及「倒數計時區」等元素，利用版式及元素設計問卷，以了解民眾的喜好，進而對消費是否有影響。 以大台北地區為研究範圍。問卷

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